【行銷專欄】黑帽SEO是什麼?要避免的 9 種危險手法

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黑帽SEO Black Hat SEO

一、什麼是黑帽SEO?

黑帽SEO(Black Hat SEO)是用於對違反搜索引擎指南的網站進行排名的策略,黑帽SEO技術試圖操縱搜索引擎算法來提高網站在 SERP(搜尋引擎結果頁)上的排名。
搜索引擎如 Google、Bing、Yahoo! 等等…,非常清楚哪些類型的做法違反了他們的條款,使用黑帽SEO策略可能會導致您的網站受到懲罰 (透過演算法或手動操作),導致網站在搜尋結果頁排名變低,並且很可能會使網站自然流量下降。

二、黑帽SEO的風險

使用黑帽策略對您的網站進行排名存在重大風險,這就是大多數 SEO 選擇不考慮這種方法的原因,大多數 SEO 行業認為這些做法是完全不道德的。

有少數人可能還是想要投機取巧,使用黑帽技術,但即使黑帽 SEO 技術被證明對您的網站有效,結果通常也是短暫的。 

在查看Google 的網站管理員指南時,可以清楚地看到他們對 SEO 基本原則的指導:

避免使用不實花招,以狡詐手法提高搜尋引擎排名。您可以利用有效的經驗法則,自問是否能夠坦然地向競爭的網站或 Google 員工說明您對網站採取的行為。此外,您還可以自問:「這對我的使用者有實質幫助嗎?如果沒有搜尋引擎這種工具,我還會這麼做嗎?」

當談到使用黑帽策略時,事實是這些技術對用戶沒有幫助,如果搜索引擎不存在,它們也不會被使用。

三、避免黑帽SEO的3個理由

深入研究 Google 的網站管理員指南,可以看到這些明確指出此類違規行為“可能導致網站從 Google 索引中完全刪除,或者受到演算法或手動垃圾郵件操作的影響”。該指南還繼續指出,“如果網站受到垃圾郵件行為的影響,它可能不再出現在 Google.com 或任何 Google 合作夥伴網站的結果中。”

雖然SEO就是要增加網站的自然曝光和流量,但黑帽策略實際上可能會導致相反的結果

1.它會對您的搜索排名和曝光度產生負面影響

不使用黑帽SEO策略的第一個原因是它們最終會導致您的網站失去搜索排名、知名度和流量。

看看下面的內容。這是參與黑帽策略並因此受到負面影響的網站的曝光度:

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流量分析圖

當網站失去流量和知名度時,這通常意味著轉換和收入遵循類似的趨勢。 這本身可能意味著企業收入的減少,並導致失業甚至企業倒閉。

若有機會補救,自然流量的嚴重下降將意味著必須透過下更多PPC(每次點擊付費)廣告預算或更高的投資其他付費媒體。

由於手動操作或演算法過濾,黑帽SEO策略可能導致網站性能下降。

2.它不會持續長久地維持

即使在最初因黑帽操縱技術排名和自然搜尋增加,這些也很少能維持。

雖然Google可能需要一些時間來確定網站參與了不道德的方法(這可能是進行了人工審查或更新了核心演算法),但一旦發生,流量損失是不可避免的。

而客戶或網站管理者不會想看到排名和流量被人為誇大,但在不久的將來突然下降。企業需要可預測性,而這不是黑帽策略所能提供的。

3.它會導致糟糕的用戶體驗

SEO需要考慮用戶在網站上的體驗,並努力提供最好的內容和最好的用戶體驗。然而,黑帽策略恰恰相反。他們針對搜索引擎(至少他們認為搜索引擎希望看到的內容)而不是用戶進行優化,這本身是有問題的。

信任在搜索成功中起著重要作用,如果優先考慮搜索引擎而不是用戶,那麼網站的轉換能力很可能會受到很大限制。 

四、要避免的9種黑帽SEO策略及手法

1.關鍵字填充 

過度重複頁面的主要目標關鍵字不會幫助您排名。眾所皆知,關鍵字填充幾乎肯定會導致相反的結果。

黑帽SEO有時會嘗試透過在頁面中包含不自然的關鍵字來操縱網站的排名,關鍵字填充通常發生在位於主要內容之外的隨機區塊中,或者出現在您大聲朗讀時沒有意義的段落中。

2.自動生成/複製內容

創建出色的內容並非易事,但它仍然是Google 排名前三的因素之一,這一事實不容忽視。

一種常見的黑帽技術是自動生成內容以針對大量關鍵字進行排名,而無需實際創建實用的獨特內容。其中一個範例是創建了多個位置頁面,並且每個位置頁面都使用相同的內容,除了網址。

請務必花時間創建對SEO友好的內容 ,以避免由低質量或重複頁面引起的問題。

3.隱藏文字

隱藏文本是指位於螢幕可見範圍外或圖片後面的背景顏色相同的文本,故意使用 CSS 對用戶隱藏,甚至使用零字體大小。這是具有欺騙性的,但有時用於填充關鍵字;許多人會提供一長串他們希望他們的內容在 SERP 中排名的關鍵詞。

絕對不建議在您的頁面中添加隱藏文本,搜索引擎爬蟲現在要復雜得多,並且知道您正在嘗試塞入關鍵字。

4.入口網頁

「入口」是為了提高網站在特定類似搜尋查詢中的排名所建立的網站或網頁。這類內容可能導致搜尋結果中存在多個相似網頁,無論使用者點選何者都會前往同一個目的地,讓人感覺不佳。此外,它們也可能將使用者導向不含實用內容的轉介網頁,而非直接前往最終目的地。

您網站上的每條內容都應該有一個特定的目的,並且您不應該創建頁面來嘗試對不完全相關的關鍵字進行排名。

這方面的例子包括:

  • 網站中包含多個網域名稱或網頁,皆以特定地區或城市為目標對象,目的是將使用者集中導向單一網頁
  • 為了將訪客集中導向網站中實際可用部分或相關部分所產生的網頁
  • 多個內容大致相同的網頁,其與搜尋結果的相關程度高於明確定義的瀏覽階層

5.偽裝

偽裝是一種策略,涉及向用戶和搜索引擎提供不同的內容或 URL,本質上為每個用戶提供不同的體驗。

根據為搜索引擎創建的內容對頁面進行排名,同時將用戶指向不同的地方(或某物)。這是一種欺騙性做法,違反了搜索引擎指南。

以下列舉幾種偽裝行為:

  • 對搜尋引擎顯示 HTML 文字網頁,但對使用者顯示含有圖片內容的網頁
  • 只有在要求存取網頁的使用者代理程式為搜尋引擎時,才在網頁中插入文字或關鍵字,如果是真人訪客卻不會這麼做

集中精力為用戶設計最佳體驗,搜索引擎很有可能也會喜歡您的頁面。 

6.付費/操縱連結

連結配置是最常見的黑帽SEO類型之一,這也是經常引起很多混亂的地方。

許多行銷人員的常識是,您應該編寫適合您的用戶的內容,並且您不應該隱藏文本,但是連結配置會變得更加複雜。

最重要的是應該獲得連結,尤其是考慮到它們是從一個網站連結到另一個網站。您應該避免以下策略:

  • 不包含 rel=”nofollow” 或 rel=”贊助” 屬性的付費(贊助)連結
  • 過多的連結交換
  • 部落格評論垃圾郵件
  • 論壇垃圾郵件
  • 大型文章營銷或客座發文活動
  • 自動連結構建
  • 垃圾郵件目錄、書籤網站和 Web 2.0 屬性
  • 網站範圍的頁腳或側邊欄連結
  • 使用完全匹配或商業錨文本的連結

7.濫用結構化標記

雖然結構化標記可以幫助在線定義實體、操作和關係,但常見的黑帽策略是濫用或誤用此類標記。

這通常意味著使用結構化標記來提供實際上不正確的訊息——例如,那些試圖為其網站創建更有利的結構化標記的人。許多人撰寫虛假評論,給予 5 星評分,以提升 SERP 排名並享受更高的點擊率。

Google也指出違反這些內容指南的網頁或網站可能會獲得較低排名,或被系統標示為不適用複合式搜尋結果。

與此列表中的其他策略一樣,這純粹是欺騙,而不是您應該考慮的策略。 

8.誤導性重定向

無論是更新到新URL的舊頁面還是準備網站遷移,使用重定向都是SEO的常見部分,這沒有什麼問題,這是確保您的網站井井有條並易於用戶和搜索引擎爬蟲訪問的首選方法。

然而,與偽裝類似,黑帽SEO會放置鬼鬼祟祟的重定向來欺騙搜索引擎並顯示與用戶看到的內容不同的內容。通常,搜索引擎會將原始頁面編入索引,而用戶會被帶到不同的目標URL。Google的網站管理員指南特別將幕後重定向列為違反其指南的黑帽策略。

9.負面搜索引擎優化

一些不道德的SEO使用負面SEO來降低競爭對手的排名,也就是說在其他人的網站上使用違反 Google 指南的策略,而不是您自己的網站。

這通常意味著將大量不自然的連結指向其他人的網域,希望他們因此而受到懲罰。 

雖然不是很常見,特別是考慮到 Google 在忽略源自此類攻擊的連結方面做得越來越好,但重要的是要意識到這一點並定期分析您的連結配置文件。

資料來源:What Is Black Hat SEO? 9 Risky Techniques To Avoid網站管理員指南

jimin01013
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