【網站知識】SEO是什麼？ 優化操作入門技巧分享

SEO 優化操做入門教學，正確地 SEO 學習提升搜尋引擎最佳化，SEO 優化後的網站可以在搜尋結果頁中獲得良好的搜尋排名，網站被使用者點擊的機率將會大幅增加。因此，學習 SEO 學習是網站經營務必要具備的基本能力。

SEO 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization，簡稱 SEO ) ，原理是依循著搜尋引擎的「運行規則」來優化你的網站，讓搜尋引擎了解並認可你的網站內容，藉此提高網站在搜尋引擎的排名權重及流量。

正確的學習 SEO 優化 ，運用從內而外運用一系列的技術，以網站資料結構、文章內容經營、內、外部連結三面向優化調整，所以我們可以說經過 SEO 優化過的網站體質會更健康，更加受到搜尋引擎青睞。

因此，簡單來說，透過 SEO 學習，讓 初學者可從以下三個面向優化網站，條列如下：

• 網站資料結構 – 提升使用者閱讀體驗、打造友善網站
• 文章內容架構 – 提供質量、深度有價值的內容經營
• 內/外部連結 – 增加網站權重、建立平台公信力

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SEO 在於「長期的經營及操作」，因側重「長期」經營操作，所以效果無法立竿見影，短期內無法看到成效，但是若能持之以恆的操作，遵循搜尋引擎的「運行規則」，並時時注意Google 演算法更新微調，長期而言效果會相當的驚人。

具體來說，可以整理出 SEO 以下三個特點優勢：

當 SEO 進行網站結構優化，爬蟲程式將在最短時間內主動抓取網站所有資料內容，進而判定網站是否為有價值的網站，若認可你的網站能提供網友正確的資訊，當網友有搜尋意圖時，你的網站資訊將有最大的可能被推播到網友的眼前。

Google 持續強調「內容品質」對於網站排名的重要性，透過 SEO 進行關鍵字研究及分析，加強資訊內容深度、及易讀性。

撰寫具有 SEO 架構文章、提升內容價值，在正確的操作下，搜尋引擎將會優先選擇曝光你的網站及資訊給目標客群，也間接提高整體自然搜尋流量。

SEO 的操作需要長時間持續，無法一觸可及。但你的網站一旦操作成功，達成自然搜尋排名後，長期將會導入非常可觀的效益，替品牌帶來長期及穩定的高品質流量，不像一般其他付費廣告，有花錢才有流量。

請記得提升流量外更重要的是，藉由 SEO 好的內容品質提高轉換率。否則就算網站排名再好，若進入到網站都是不對的人，SEO 的努力就白費了。」

一定要銘記在心中的一句話「搜尋引擎看得懂、使用者用得滿意」。

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永遠要記住，SEO 不變的核心概念，就是要提供優良的使用者體驗給網友，因此優化的方向必須從「使用者角度」去思考，讓網頁更容易被大家使用。

非常建議大家跟著以下幾個步驟學習，先條列如下：

• 規劃目標關鍵字、內容展策
• 健全網站資訊結構與 HTML 架構
• 優化提升網頁文章內容品質
• 規劃內、外部連結、反向連結
• 網站安裝 SSL 資訊傳輸安全認證

一、規劃目標關鍵字、內容展策

Google 藉由對使用者的搜尋意圖的分析，去媒合、比對「搜尋關鍵詞」與「到達頁面」的內容，是晉升網站排名中非常重要的一環。

可以嚐試著從「消費者旅程」進行思考，從出現需求、搜尋資訊、產生比較、決定購買，每一個階段去理解會出現消費者會使用哪些關鍵字，提供對應的資訊，只有能提供網友價值的網站才會被排名到越前面。

這部分請搭配「關鍵字分析工具」和「競爭者的分析」研究網友的意圖，才能擬定適切的關鍵。

如何挑選 SEO 目標關鍵字？

有很多方式可以挑選關鍵字，最簡單、容易使用的方式就是透過搜尋引擎下拉選單，在搜尋框輸入關鍵字後，會自動帶出建議的關鍵字提案。此外，你也可以在搜尋頁底部看到其他相關字參考。

Google 也有一套免費線上工具 – Google Ads 關鍵字規劃工具，透過 Google 關鍵字規劃工具，可以挑選出與內容策略行銷、網站主題的關鍵字詞，無須自己去臆測關鍵字詞組，而是透過 Google 蒐集來的大數據關鍵字來設計規劃，非常建議大家使用。

二、 健全網站資訊結構

Google 的搜尋引擎爬蟲程式，又稱網路蜘蛛 (Crawler)，可在網路上自動抓取網站資料的程式工具。

功能在於協助搜尋檢索網站所有頁面，包含網域樹狀結構規劃、導覽、目錄從屬關係、網站地圖 Sitemap、網址架構、資料庫設計、Html 標記等資料性結構。網路蜘蛛也會不斷地定期造訪與追蹤網站。

還有，網站不僅資料結構面要健全，也要讓 Google 認為這個網站“ 有人在經營 ”。

因此，站長就要持續更新網站內容，就如同為了讓家裡的環境更好，屋內的家具會時常裝修、房屋要經常修繕的道理一樣。

對搜尋引擎角度而言，好的網站架構會讓搜尋爬蟲更順利、完整地收錄所有網頁。

三、 優化提升網頁文章內容品質

撰寫具有 SEO 架構文章，一篇好的文章不只讀者看了覺得實用有價值，搜尋引擎也要「看懂」你的文章，這樣文章才能出現在搜尋結果第一頁，那要如何看搜尋引擎「看懂」呢？以下提供 SEO 文章架構教學。

（切合主題的網頁關鍵字）
文章標題與第一段盡可能放入重要關鍵字，每篇文章的前 160 字擁有較高的權重，強烈建議在文章開頭適當加入與文章主題內容相關的關鍵字，讓網友一目瞭然文章內容，也讓搜尋引擎了解你的頁面含義。

而關鍵字要如何規劃與安排，我以永康芒果冰來舉例：

• 主要關鍵字：永康芒果冰
• 次要關鍵字：台北永康芒果冰
• 其他相關字：觀光客最愛、情侶共享、台灣旅遊攻略

（善用網站 Html 標籤）
尤其是文章的內容結構，從頁面標題的 H1，到內容標題的 H2、H3，都要有邏輯有架構的規劃，標題都要適時塞入「主要關鍵字」，文章內容本身也要規劃一些相關圖片、影音、表格，一個有嚴謹文章結構的內容，自然可以提升文章的閱讀性。

（完善的網站導覽）
建立使用者導向的網站導覽列功能，方便網友瀏覽、或回首頁、或回上一頁。規劃網站地圖 sitemap 給網友，方便讓搜尋引擎爬蟲蜘蛛檢索並收錄整個網站，理解每一個頁面的內容。

（好辨識、直觀的網址）
網址是常被忽略的重要部份，網址要有非常清楚的分類與從屬關係，要建立適當網址的結構，其實它就是文章在網站上的門牌一樣，房子的每一層樓都要被清楚的描述。

因此，好辨識友善的網址可以讓人一眼就知道你的文章是跟什麼有關係，同時也盡量不要取太長又不知所云的網址，只有清楚、直觀的網址能讓使用者了解網頁內容。

（圖片要壓縮容量）
網頁載入速度也是 SEO 在意的部分，我們都一定遇過網頁等到不耐煩的狀況，因此在圖片的部分一定都要壓縮後再上傳，否則整個網站 Loading 過重導致網速變慢，對使用者而言絕對是災難。

（圖片Alt屬性）
圖片建議都要加上圖片說明，也就是說網頁中的每一張圖片都使用 Alt 屬性，來說明圖片的意義內容，也可以配合每個文章頁面所規劃的關鍵字，將此關鍵字輸入在 Alt 命名中。

（行動裝置版本）
現今為行動裝置為主的世代，請幫網站建立行動裝置版本，設計 RWD 響應式網站。

四、 規劃內/外部連結、反向連結

我們常提到的反向連結（Backlink）簡單說就是「外面的網站，超連結到你的網站。」如此一來，你的網站就得一個反向連結。

反向連結也是 Google 看待一個網站是不是可以被推薦給搜尋者的一的判斷依據，你可以看成是你的網站被投了一個“ 反向連結票 ”，表示對方認可你的網站，投了你一票。

因此反向連結越多越好，表示你的網站越被看好，倘若是維基百科這種權威性網站投票給你，那麼這個反向連結絕對是異常珍貴。

我們再來談內部連結，主要是網站內每個頁面都能互相串連，如此才能讓 Google 的爬蟲程式，從這一頁爬到另一個頁面，這樣頁面才不會像一座孤島一樣，否則， Google 會認為你的網站結構有問題。

• 反向連結 (Backlink)：指外部其他網站指向自己網站的連結。
• 內部連結 (Internal links)：指的是你的網站中指向內部其他網頁的連結。
• 外部連結 (External Link）:指的是你的網站指向外部其他的網站的超連結。

五、網站安裝 SSL 資訊傳輸安全認證

安裝 SSL 的認證後，你的網址就會變成 https://，就意味著網站的資料已加密並提高安全性，安全通訊協定的 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure 資訊安全傳輸協定）中的 HTTPS 已被列入搜尋引擎的演算法之一，所以請盡快安裝 SSL 安全架構來保護資料傳輸安全。

讓 Google 看懂並了解你的網站只是起手式，我們認為目標是將「網站」、「使用者」、「搜尋引擎」三者串聯起來，提升更精準的流量，長期穩定獲得高轉換率。

過程中，我們可以明白潛在客戶在哪裡？因為每個點進來的流量都有可能成為你的客戶，只要持之以恆長期經營，學習 SEO 絕對會是你獲得訂單的好幫手。

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